Vandag is markmededinging nie net 'n term nie, maar 'n uitdrukking wat die aard van verhoudings in die samelewing definieer. Die invloed daarvan is nie beperk tot besigheid alleen nie. Die gees van kompetisie sweef oral: van sportvelde tot plekke van romantiese afsprake. Nietemin is die konsep van markmededinging 'n suiwer ekonomiese term, meestal verwant aan die wêreld van finansies en besigheid. So wat is dit, en hoe beïnvloed dit die daaglikse aktiwiteite van onderwerpe van ekonomiese verhoudings?
As ons hierdie konsep in 'n breë sin neem, dan is markmededinging produsente, tussengangers, verbruikers van enigiets, en hul konstante interaksie met mekaar. Die eskalasie van hierdie proses is onvermydelik en groei saam met die vlak van verbruik. Markmededinging is in werklikheid kapitalisme in sy suiwerste vorm. Op diedie eerste plan hier is die taak om 'n mededinger te verslaan en in die "konings" te wees. In 'n eng sin is markmededinging 'n wedywering wat ontvou tussen markdeelnemers vir die beste omstandighede (produksie, aankoop en verkoop van goedere en dienste).
Dikwels dra goedere/dienste van firmas wat in dieselfde marknis geleë is 'n minimum stel beduidende verskille. Hoe om uit die algemene agtergrond te staan? Sommige maatskappye kies om hul aandeel van verkope te verhoog deur die pad van prysoorloë te betree. Ander streef daarna om sukses te behaal deur die kwaliteit en betroubaarheid van hul produkte te verbeter. Beide hulle en ander skroom nie om die kleurvolle vlag van advertensies te waai, om roem in die verbruikerskring te probeer verwerf nie (hardkoppig vergeet dat "bekend" nie "voorkeur" beteken nie) … Hoe kan jy jou waai vang en kop bo water hou in die toestande van moderne kommoditeit-geldverhoudings? Van korporatiewe strategie tot situasionele hefboomwerking, elke organisasie volg sy eie unieke pad. Maar miskien is daar nog 'n universele manier om voor jou besigheidsmededingers te kom?..
Vorms van markmededinging is uiteenlopend. Dit word algemeen aanvaar dat mededinging perfek is in ontwikkelde en ontwikkelende lande (hoewel dit ver van altyd die geval is).
Om werklik onsinkbaar te word, is dit nie genoeg vir 'n maatskappy om sy regterhand op die pols van verbruikers en sy linkerhand op die keel van sy mededingers te hou nie. Die langtermynvoorspelling is hartseer vir 'n maatskappy wie se bestuur nie veel waarde heg aan reputasie nie, wat net omgee vir "eerbewyse en goud." So om te sê, "droogroeispane, meneer!" Markmededinging is 'n aggressiewe omgewing waarin net die sterkstes kan oorleef.
"'n Maatskappy se positiewe reputasie is die suksesvolste belegging in sy langtermynstabiliteit" - dit is hoe die gekoesterde formule vir welstand klink. So 'n stelling word meer as een keer gevind in onderhoude met die hoofde van die grootste korporasies.
Goeie reputasie in besigheid word gedefinieer as 'n maatskappy se gedrag in die mark wat ooreenstem met etiese en morele standaarde, wat buite die bestek van sy produksieaktiwiteite bly. Trouens, dit is 'n ontasbare bate van die onderneming, wat die mate van aantreklikheid van die maatskappy bepaal.
Die voordele van 'n goeie reputasie is duidelik. Dit is langtermyn-vennootskappe, meer winsgewende beleggingsvoorstelle en 'n kans om hoogs gekwalifiseerde nuwe spesialiste te lok. Ook die "korrekte" reputasie van die maatskappy is 'n sterk motiveerder vir reeds gelokte werknemers. Daar is bekende gevalle van werkers wat heldedade in die naam van hul maatskappy pleeg (byvoorbeeld tydens 'n brand in 2003 in een van die Koenigsegg-werkswinkels, toe werkers op hul eie toerusting en produkte uit die brand gered het sonder om te wag vir die aankoms van brandbestryders).
En, natuurlik, verbruikerslojaliteit hang direk af van die reputasie van die maatskappy. "Almal wil by die goeie ouens koop," onthou 'n ou Amerikaanse slagspreuk waarmee dit moeilik is om te verskil.
Die risiko's wat in die gesig gestaar kan word deur 'n "goeie naam" in kompetisie te gebruik, is soos volg:
- Daar sal altyd iemand weesiemand wat die reputasie van jou maatskappy, wat jy so hard gewerk het om te skep, wil afkraak. En hier sal alles van jou diplomatieke vaardighede afhang.
- Maatskappy kan "gebonde" wees in terme van innovasie.’n Bestaande reputasie lê altyd sekere verpligtinge op, dit moet nagekom word. As verbruikers en vennote voel dat hul verwagtinge verraai is, sal dit baie erger op jou besigheid reflekteer as die meganismes van "vyande".
Natuurlik is 'n goeie reputasie nie 'n wondermiddel vir die hoofpyne wat mededingers kan lewer nie, maar tog is dit 'n doeltreffende hulpmiddel wat die maatskappy se vordering na sy doelwitte grootliks kan vergemaklik.
