Aangesien bemarking onlangs nuwe horisonne gekry het in die oë van gewone kopers, speel die land van herkoms 'n belangrike rol. Ons is geïnspireer deur mites dat alles wat Sjinees afbreek, Amerikaans duur is, Duits van hoë geh alte is, ens. Daarom, hoe meer eksoties die inskripsie op die etiket is, hoe meer ry ons onsself in 'n doodloopstraat. Soort soos "made in Romania" - interessant, en terselfdertyd - hoe gesogt is dit?
Die rol wat die vervaardigingsland in ons besluitneming speel, word grootliks verklaar deur die dinamika van globalisering en die uitbreiding van ons verbruikersbewussyn. Ons is bewus van werksomstandighede en produksiefaktore in China en die VK, ons weet wat lone, koste en tariewe binne die state self is – en dit bepaal die eienaar se houding teenoor produksie. As Asiatiese magnate nie huiwer om kopiereg en vervalste sporthandelsmerke te skend nie, wat kan jy van die kwaliteit van hierdie produkte verwag? En omgekeerd - as ons te veel betaal vir 'n ding, stel ons onsself gerus met 'n waarborg van kwaliteit.
Maar vandag verskil die produserende land ietwat van dieselfde konsep tien jaar gelede. Verskeie faktore beïnvloed dit. Eerstens, die herverdeling van krag in die wêreldmark: oor die afgelope 20 jaar alleen het Asië se aandeel in die totale wêrelduitvoer met 30% toegeneem. En dit is onwaarskynlik dat daar in so 'n vinnige fokus absoluut geen aandag aan mededinging gegee word nie, wat die kwaliteit van goedere en dienste verbeter.
Volgende, daar is so 'n term soos die oordrag van filiale. Groot vervaardigers soos Apple het sy hoofkwartier in Silicon Valley of Wall Street, maar het monteerfabrieke in China en Taiwan. Omdat dit meer winsgewend is in baie aspekte – van die koste van arbeid, wat eindig met belastingfooie en voordele.
Kom ons kyk na 'n voorbeeld
Die effek wat die land van oorsprong op die aankoop het, word die duidelikste deur 'n spesifieke handelsmerk gedemonstreer. Kom ons neem die eeue oue konfrontasie tussen die twee reuse in die vervaardiging van slimfone - as ons reeds Apple genoem het, bly NTS.
High Tech Computer (HTC) is 'n jong maar belowende Asiatiese selfoonmaatskappy. Vir HTC is die vervaardigingsland nie omstrede nie – en dit is Taiwan. Die korporatiewe hoofkwartier is geleë in die ontwikkelende metropool Taoyuan. Terloops, in vergelyking met Apple, is die Thaise maatskappy in 1997 gestig en het die eerste slimfone 4 jaar gelede bekendgestel. En hier het dit geblyk dat die toestelle in terme van hul funksionaliteit nie net nie minderwaardig is nie - op een of ander manier oortref hulle selfs die geadverteerde "iPhones". En hier ontstaan die vraag na prys, waarin NTS selfs die Asiatiese bedryfsleier, Samsung, maklik oortref.
Let wel: HTC se vervaardigingsland is die algemeen erkende "tier" Taiwan, en in hierdie geval is dit oorspronklik en gesog. Eienaars sal baie verbaas wees om "made in USA" op die agterblad te lees. Waarom dan, in die vervaardiging van ander goed, maak Asiatiese merke ons agterdogtig? Miskien is dit tyd om jou siening oor die postulate van bemarking te heroorweeg en post-Sowjet-vooroordele opsy te sit? Die wêreld staan immers nie stil nie, en dit word slegs deur volmaakte mededinging gedryf.
