In ons dae van massaverbruik van goedere, talle klein en groot markte, allerhande vervaardigers, handelsname, wat elke nou en dan voor ons oë flits, wat daarna streef om in ons gesigsveld te kom vanaf winkelvensters, plakkate, stadsligte, televisieskerms, baie Dit is maklik om in die basiese kategorieë van die moderne verbruikerstelsel te verdwaal. Inderdaad, baie mense glo dat die konsep van 'n handelsmerk en 'n handelsmerk een en dieselfde is. Dit is egter nie. Die konsepte is regtig verwant, vergesel amper altyd mekaar.
Jy kan selfs sê dat hierdie twee konsepte ewige en onafskeidbare metgeselle is. In 'n mate sal dit waar wees. Hulle het egter steeds 'n paar verskille. Hulle kan soos volg geformuleer word. 'n Handelsmerk is 'n wetlik gesertifiseerde produksiereg vir die vervaardiger van 'n produk. Dit is wat dit onderskei van ander gedokumenteerde vervaardigers, kan 'n mens sê. Die handelsmerk bestaan meestal in ons gedagtes. Dit is 'n stel van sekere positiewe stereotipes oor die produk, yweriggeskep deur bemarkers. Miskien is die eerste bekende handelsmerk die merk van 'n Egiptiese vakman wat sy merk op die produk afgedruk het. Die handelsmerk self is ook in die Middeleeue gebruik, toe vakmanne hul goedere op 'n spesiale manier gemerk het.
Soos jy kan sien, gaan die praktyk om jou eie werke te vier eeue terug. Dit is immers die amptelike bevestiging van eiendomsreg. Maar die konsep van 'n handelsmerk, hoewel dit sy voorlopers in dieselfde Middeleeue gehad het, is eers ten volle gebore in ons era van globale verbruik. Die begeerte om 'n koper na hul eie toonbank te lok en slinkse mededingers te klop, het gelei tot die skepping van eenvoudig briljante advertensieveldtogte in die afgelope dekades. So, toebroodjies van die McDonald-broers, wat nie aantreklik in hul smaak is nie, het aan die hele wêreld bekend geword. En die naam van die maatskappy Xerox het 'n huishoudelike naam geword vir alle toestelle van hierdie tipe. Hierdie is alles voorbeelde van suksesvolle advertensies.
En as die skepping van 'n handelsmerk bestaan uit die registrasie daarvan, dan is die skepping van 'n handelsmerk 'n baie langer en meer komplekse projek. Die lot van die vervaardigingsmaatskappy hang grootliks daarvan af.
Geen wonder ons leef in 'n wêreld van advertensies nie! Sjokoladevervaardigers dring daarop aan dat hul produk die soetste is, kinderklerehandelsmerke dring daarop aan dat hul pelsjasse die warmste vir babas is. Alles is daarop gemik om 'n positiewe beeld te skep, wat objektief kwaliteit in 'n verbruikersgemeenskap oorskadu. Vandaar die winsopslag vir handelsmerkgewildheid, wantkopers sien dit as 'n integrale deel van die produk.
Interessant genoeg is 'n handelsmerk nie altyd 'n pasmaat met die handelsnaam nie. Wettiglik kan dit onder 'n heeltemal ander naam bestaan as wat miljoene dit ken. Boonop blyk spoggerige handelsmerkoorloë, wat na bewering met mekaar meeding, in die praktyk soms 'n slim PR-skuif te wees om beide firmas te bevorder. Soos met die ewige mededingers van Pepsi en Coca-cola gebeur het, wat deur 'n enkele belegger PepsiCo besit word.
