Elkeen van ons het seker klein winkeltjies teëgekom met 'n pakkende teken van 'n bekende handelsmerk en werklik "kosmiese" pryse. Ten spyte van die feit dat goedere van hierdie geh alte maklik teen 'n meer redelike prys gekoop kan word, is daar mense wat verkies om te veel te betaal vir die nuttige eienskappe van produkte wat in sulke winkels verkoop word. Boonop kan die begeerte om 'n kledingstuk teen 'n buitensporige prys te kry soms so sterk wees dat mense kosbare tyd mors om in lang rye te wag - hoe om hierdie gedrag te verduidelik?
Die Veblen-effek: konsep en wese
In ekonomiese teorie is dit gebruiklik om die oplosmiddelbehoefte vir 'n produk in twee groot kategorieë te verdeel: funksionele aanvraag en nie-funksioneel. En as die eerste groep direk bepaal word deur die verbruikerseienskappe van 'n produk of diens, dan hang die tweede een af van faktore waarvan die verband met nuttige eienskappe nogal moeilik kan wees om op te spoor. Sommige mense koopwat hul kennisse verkies om te verkry (die effek om by die meerderheid aan te sluit), streef ander daarna om uit die skare uit te staan (die snob-effek), en nog ander wil hul aansien verhoog en uitdagend duur goed koop. Die laaste geval is breedvoerig beskryf deur die ekonoom T. Veblen, ter ere waarvan die gebruik van goedere of dienste nie vir hul beoogde doel nie, maar om 'n onuitwisbare indruk te skep, die "Veblen-effek" genoem is.
Hierdie Amerikaanse toekomskundige en publiseerder het 'n aantal boeke geskryf, soos "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of the Leisure Class", ens., waardeur die konsep van "prestigious and conspicuous consumer" het stewig gevestig raak in die alledaagse lewe van sosioloë en ekonome. Volgens Veblen word vraag in die moderne samelewing baie beïnvloed deur hoe die "room van die samelewing" leef. Die leefstyl van die ontspanningsklas word toenemend die norm en standaard vir alle ander mense. Daarom probeer baie om die smaak en voorkeure van die oligarge, "goue jeug", toon besigheidsterre, ens. Wel, bemarkers gebruik dit perfek.
The Veblen Effect: Real Life Voorbeelde
Statusverbruik kan by byna elke stap waargeneem word. Kyk net hoe ons adjunkte aantrek en wat hulle bestuur. Jy kan ook interessantheidshalwe na een van die modeboetieks gaan en vra oor pryse. Die Veblen-effek manifesteer hom dikwels in die waardering van kunswerke, dit werk in duur restaurante en hotelle, dit manifesteer homself dikwels in advertensies op die bladsyeduur tydskrifte. En as ons byvoeg dat die Russiese siel geneig is om tot uiterstes te gaan, dan word dit duidelik waarom sommige glo dat parfuum van Armani moet wees, klere van Brioni, en horlosies uit die Patek Philippe-versameling. Laasgenoemde, terloops, is baie gewild onder die Russiese elite - die aanhangers van hierdie handelsmerk sluit in V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, ens.
Kenmerke van huishoudelike statusverbruik
Die Veblen-paradoks is al lank bekend, en daar is geen lande wat as 'n uitsondering geskryf kan word nie. Die manier waarop dit werk in die lande van die voormalige Sowjetunie verskil egter aansienlik van die manifestasie daarvan in Europa. As ryk inwoners van hoogs ontwikkelde lande hul voorkeur gee aan unieke eksklusiewe goedere of 'n handelsmerk met 'n geskiedenis van 'n paar honderd jaar, dan is die hoofaanwyser vir ons landgenote niks meer as 'n hoë prys nie. Hoe hoër die koste van die goedere, hoe meer waardevol en wenslik word dit vir hulle. Dit moet in gedagte gehou word as jy skielik 'n begeerte het om jouself te behaag met 'n soort "handelsmerk" ding. Ons bemarkers is slinkse mense, in hul promosies minag hulle nie om allerhande sielkundige truuks te gebruik nie. As ons weet wat ons presies motiveer om sekere goed te koop, sal ons ons keuse meer intelligent kan maak en onnodige besteding op ons begroting vermy.
