Dikwels is ons gereed om meer vir hierdie of daardie produk te betaal as wat dit werklik kos, wat verband hou met ons natuurlike behoeftes en begeertes. Hierdie vermoëns van ons vorm 'n aparte element in die struktuur van 'n gesonde mark, wat ons hieronder sal bespreek.
Wat het die verbruiker nodig?
Dit is moeilik om te verstaan wat verbruikersurplus is sonder om die dryfveer agter hierdie verskynsel – vraag – ten volle te verstaan. Almal weet uit ekonomiese teorie dat laasgenoemde die basis is van alle markverhoudings, aangesien dit slegs te danke is daaraan dat aanbod gegenereer word, en dienooreenkomstig die ewewig van die sirkulasie van goedere en dienste wat aangebied en verbruik word.
Ons is nie skaam om te sê dat die mark gedryf word deur die verbruiker, wat op sy beurt staatmaak op 'n aantal faktore wanneer hy 'n spesifieke aankoop kies nie.
Maak nie saak wat enigiemand sê nie, die primêre dryfveer agter enige koper se optrede is voorkeureienskappe. Niemand sal ooit kry wat hy nie nodig het nie, so almalbegin by sy eie persoonlike behoeftes.
In die tweede stadium maksimeer die koper die nut en rasionaliteit van sy aankoop, met ander woorde, bring sy begeertes nader aan die ewewig prys-kwaliteit verhouding.
Natuurlik kan 'n mens nie klaarkom sonder om jou begeertes met jou eie finansiële vermoëns te vergelyk nie, maar van hier af volg die volgende faktor - die koste van 'n produk of diens in verhouding tot die voorgestelde plaasvervangende produkte van ander vervaardigers.
Nou kan ons 'n antwoord gee op die vraag wat vroeër gestel is: die verbruiker benodig 'n produk wat aan beide sy bewuste en onderbewuste kriteria voldoen, wat op beide bewuste en onderbewuste faktore gebaseer is.
Hoe tree 'n verbruiker gewoonlik op?
So, ons verstaan waarop die koper se optrede gebaseer is, maar hoe lyk dit in die praktyk? Uiteraard kan 'n potensiële koper belangstel in 'n identiese produk van verskeie verkopers op dieselfde tyd, maar koop dit dan by slegs een of doen glad nie 'n aankoop nie. Hoekom gebeur dit?
Die feit is dat die begeertes en behoeftes van die koper dikwels van 'n rasionele aard is, en elkeen bepaal die mate van bruikbaarheid van 'n bepaalde verkryging vir homself sowel as vir sy familielede. Daarbenewens het elke verteenwoordiger van aanvraag sy eie drempel van finansiële beperkings, en as 'n spesifieke produk nie die noodsaaklikhede dra nie, is dit onwaarskynlik dat daar iemand sal wees wat 'n te hoë prys daarvoor kan betaal.
Dikwelsdie verbruiker soek 'n produk teen 'n laer koste, maar dit beteken nie dat dit van swak geh alte moet wees nie. Van hier af kan ons 'n bietjie vooruitspring en daarop let dat verbruikersurplus die bedrag geld is wat die verskil is tussen die prys wat die koper gereed was om te betaal en die prys wat hy werklik betaal het. Met ander woorde, ek het 'n identiese produk teen 'n laer koste by 'n ander verkoper gekry.
Verbruiker en mark
Moenie vergeet dat verbruikersurplus hoofsaaklik 'n element van 'n normale mark is, waar daar ook komponente soos vraag en aanbod is nie.
In ooreenstemming met bogenoemde inligting, kan ons tot die gevolgtrekking kom dat die begeerte en vermoë van die koper om 'n spesifieke produk of diens vir 'n sekere tydperk te koop en die verskynsel van aanvraag verteenwoordig. Laasgenoemde hang af van 'n aantal faktore: sosio-kulturele en demografiese aanwysers van die mark, die vlak van inkomste van die bevolking, die kwaliteit van die goedere wat aangebied word, die produkte van mededingers en die koste daarvan.
Op sy beurt wissel vraag met aanbod, wat ook van verskeie eksterne sosio-kulturele faktore en interne faktore afhang. Laasgenoemde sluit die vlak van verwagte verbruik en die mededingendheid van die produk in die mark in.
So, wat is verbruikersurplus?
Wel, ons het geleidelik by die sleutelkonsep van hierdie artikel uitgekom, waaroor, kan 'n mens sê, verskeie oorsaaklike markprosesse ontwikkel. Dus die surplusverbruiker is hoeveel geld jy in jou sak oor het na hierdie of daardie verkryging, alhoewel jy van plan was om dit te bestee.
Ons weet almal uit die grondslae van ekonomiese teorie oor die reëlmatighede van die vlak van nut van 'n sekere goed vir 'n eenheid van die bevolking. So, byvoorbeeld, as jy 'n appel wou hê, en jy het 'n kilogram gekoop, dan met elke vrug wat jy eet, sal die bruikbaarheid daarvan vir jou afneem teen 'n tempo van negatiewe rekenkundige vordering.
Die maksimum wat jy vir een geëet appel kan betaal, sal byvoorbeeld 5 roebels wees, en moenie vergeet dat die prys wat jy aanbied met elke eenheid sal daal nie. In die mark word u aangebied om goedere teen 2 roebels per vrug te koop, en die totale verskil tussen u prys en die aangebied prys sal verbruikersurplus wees. Die formule vir 'n meer spesifieke berekening van hierdie aanwyser sal hieronder aangebied word. Kom ons kyk intussen uit wat hierdie verskynsel kan beïnvloed.
Hoeveel wins kan die verbruiker maak?
Daar moet kennis geneem word dat die verbruiker se surplus nie net die hoeveelheid geld is wat gespaar is nie, dit is hoofsaaklik sy eie wins. Vir duidelikheid van die voorbeeld, kom ons teken 'n grafiek waarop ons die voortdurend veranderende vlak van nut van ons appel as die TU-kromme sal uitbeeld, en die aanwyser C sal praat oor materiaalkoste, die reguitlyn q sal die hoeveelheid goedere aandui. Ons sien dat die maksimum vlak van nut saamval met die prys slegs by 'n sekere hoeveelheid vraag (q0), en dan gaan die hoek af, wat beteken dat verbruikersurplus, vanaf hierdie punte,groei.
Ons kan dus tot die gevolgtrekking kom: hoe hoër die onverskilligheidskurwe bo die merkbare konvergensie van aanwysers styg, hoe meer wins sal die koper uit die voorgestelde transaksie ontvang, en met die fondse wat ontvang word, sal hy in staat wees om sy ander behoeftes te bevredig.
Verbruikersurplus Teen Aggregate Market
So, ons het geleer hoe die verskil tussen die verwagte en werklik betaalde bedrag geld vir 'n spesifieke produk op die voorbeeld van 'n spesifieke verbruiker werk. Kom ons kyk nou hoe verbruikersurplus in die totale mark kan lyk. Die grafiek hieronder toon die prys van ons appels op die vertikale as (P) en die aantal appels (Q) op die horisontale as. Terselfdertyd dui die P0-merk die vlak van die algemeen aanvaarde markprys vir vrugte gemiddeld aan.
Deur analogie trek ons nutskurwes langs die prys-as (dit sal individueel vir elke verbruiker wees) en bepaal die wins van elke koper in die vorm van geskakeerde syfers.
In 'n grafiese beeld is alles uiters eenvoudig en duidelik - daar is 'n sekere syfer, dit is die gewenste aanwyser, maar hoe om verbruikersurplus te vind? Die formule is redelik eenvoudig: ons moet die oppervlakte van die strandfiguur bereken en dan die syfers wat verkry is, opsom. Die finale syfer sal die totale wins van kopers in die appelmark as geheel wees.
Verbruikers- en produsentesurplus
As ons praat oor die gedragsfaktor van die koper, dan sal dit weesdit is onvanpas om nie sekere aspekte van die gedragsfaktore van die verkoper te onthou nie. Moenie vergeet dat verbruikers- en produsentesurplusse interverwante aanwysers is nie en, laat ons nie bang wees om te sê nie, interafhanklik is. Laasgenoemde dui terselfdertyd die verskil aan tussen die bedrag geld wat die verkoper beplan het om uit die transaksie te ontvang en die werklike opbrengs.
In die grafiek hieronder dui lyn D die prys aan wat die koper bereid is om te betaal, en lyn S dui die koste aan wat die vervaardiger bied. Op 'n sekere punt sny hulle mekaar ('n transaksie word gemaak), terwyl die geskakeerde driehoeke (onderskeidelik bo en onder) die voordeel wat die verbruiker ontvang en die sogenaamde koste van groter verkoperverwagting aandui.
Hoe om markewewig te bereik?
Hoekom gebeur dit dat, ongeag die koper se moontlikhede en die verkoper se versoeke, hulle steeds teen 'n sekere prys- en hoeveelheidpunt vergader om 'n transaksie te maak? En in hierdie geval is almal tevrede - iemand het die opbrengs ontvang, maar iemand het hul behoeftes bevredig, en soms, as die begrotingsplan dit toelaat, dan kan daar ook verbruikersurplus wees, wat ook 'n lekker bonus is, want die geld is oor!
Dit alles gebeur omdat ons mark elasties is, met ander woorde, enige vraag is sensitief vir aanbod, produkkwaliteit en die koste daarvan. Terselfdertyd kan ons sê dat koopkrag baie meer elasties is en baie vinniger aanpas by veranderinge in eksterne faktore,as die verkoper se vermoë.
Daarom, as die prys van appels eendag styg, sal die vraag vir 'n geruime tyd effens daal, maar sal daarna herstel, maar as die belastingbeleid ten opsigte van die aankoop van appels anders word, sal die produsent baie meer nodig hê om kry sy handelsvolume tyd.
Verbruikersurplus en die staat
Soms gebeur dit dat die staat ingryp in die prysbepalingsproses (dikwels in lande met 'n beplande ekonomie) en 'n drempel vir die koste van goedere stel. Op die grafiek (sien hieronder), wys die reguitlyn R1 die regering-ingestelde limiet, wat onder die ewewig is. In hierdie geval sal die verbruiker se wins natuurlik baie hoër wees as voorheen, maar daar kan 'n tekort aan goedere wees, wat grafies uitgebeeld word op die interval Q1 - Q 2.
Daarom is die gevolgtrekking dat enige ingryping deur 'n derde mag 'n afname in die welsyn van die bevolking behels, aangesien 'n sekere deel daarvan sonder goedere gelaat sal word. Daarom moet die markproses die resultaat wees van die interaksie van die koper en die verkoper in 'n gesonde mededingende omgewing, en niks meer nie.
