Ons hoor almal voortdurend van die mededingendheid van produkte, maatskappye, ens., maar nie almal kan verstaan waaroor dit gaan nie. 'n Groot aantal tegniese terme dring deur tot die alledaagse lewe, en dit is net die geval. Wat is mededingendheid in elk geval? Dit is 'n eienskap van 'n voorwerp wat wys hoeveel dit behoeftes kan bevredig in vergelyking met soortgelyke. Byvoorbeeld, jy kan hierdie term oorweeg op die voorbeeld van twee handelsmerke van waspoeiers. Produk A is goedkoper, laer geh alte, was nie die materiaal goed nie en word nie heeltemal daaruit gewas nie. Poeier B maak beter skoon, spoel goed uit en kos dieselfde. Dit is duidelik dat die handelsmerk B-produk meer mededingend is. Alhoewel die werklikheid ietwat anders kan wees.
Dit is 'n baie eenvoudige voorbeeld, om die waarheid te sê, die beoordeling van mededingendheid is nogal 'n moeilike taak. 'n Groot aantal faktore wat die gewildheid van 'n spesifieke produk of maatskappy beïnvloed, word in ag geneem. En hoewel die ontleding uiteindelik daarop neerkom om die prys-kwaliteitverhouding te bepaal, is die korrekte beoordeling van die mededingendheid in die geval van 'n produk nie so eenvoudig nie.
Waarvoor is ditbenodig? Om te verstaan of hierdie of daardie produk in die mark sal misluk, of die maatskappy sal uitbrand, of dit sal slaag. Natuurlik kan niemand met sekerheid sê nie, en tog help dit dikwels om onaangename verrassings te vermy. Hoe dit ook al sy, die koper – en hy is die hoofbeoordelaar en waardeerder – moet tevrede wees met die produk en diens, anders kan dit van die mark verdwyn. Dit is hoekom elke vervaardiger voortdurend dink oor hoe om sy mededingers beter te presteer en nuwe metodes van mededingendheid en die verhoging daarvan uitvind. Daarom het elke groot maatskappy 'n bemarkingsafdeling wat dit doen.
Die term "volhoubare mededingende voordeel" (SCE) word dikwels onder bemarkers en ekonome gebruik. Dit dui op 'n unieke kenmerk van 'n spesifieke produk, wat kan help met die implementering en bevordering daarvan in die verbruikersomgewing. 'n Unieke smaak, reuk of kleur, chemiese of fisiese eienskappe, eksklusiwiteit, gratis onderhoud, lekker klein goedjies soos 'n speelding in 'n boks ontbytgraan, enigiets! Wanneer 'n produk geadverteer word, is vervaardigers gewoonlik baie aanhoudend om een of ander kenmerk van hierdie produk te noem - dit is die einste UKP.
Die bestuur van mededingendheid is ook nie 'n maklike taak nie. Daar is baie verskillende faktore om in ag te neem en
vind die regte kombinasie daarvan, die formule wat die produk sal help om op die mark te bly en gewildheid te kry. Jy kan gaaneenvoudige maniere - om geh alte te verhoog en die prys te verlaag, of jy kan na nie-standaard benaderings wend, byvoorbeeld, stel 'n lewenslange waarborg in.
Wat is mededingendheid? Dit is nie so 'n eenvoudige vraag nie. Soms kies verbruikers, om nie-vanselfsprekende redes, 'n laer kwaliteit produk vir 'n hoër prys. Verpakking, advertensies, plasing, beskikbaarheid van komponente, advies van kennisse - bemarkers moet benewens ekonomie ook die sielkunde van kopers bestudeer, sowel as handelsmerkposisionering in die mark. Mededingendheid is 'n mengsel van baie, baie komponente wat, wanneer dit korrek gekombineer word, tot sukses lei, en indien nie gekombineer nie, in die ergste geval, in duie stort.
