Jaarliks in Franse Cannes word 'n advertensiefees gehou. Maar dit is nie net 'n kompetisie van video- en foto-aanbiedings nie. Dit is 'n ware kreatiewe ekstravaganza, wat die meesterstukke van die beste advertensie-outeurs van regoor die wêreld aanbied. Kreatiewe genieë bring hul oorspronklikste, mees suksesvolle en soms selfs die mees ironiese werke na die Cannes Lions-fees. Die wenners word die bemarkingsmaatstaf en rolmodel vir die komende jare.
Geskiedenis van die advertensiefees
Dit is lank reeds vasgestel dat akteurs en regisseurs bekroon word vir hul rolprente, en musikante vir hul musiek. Die eerste het 'n Oscar, die tweede het 'n Grammy. Maar nie minder talentvolle mense werk in die advertensiebedryf nie. Hulle is net so kreatiewe en ambisieuse individue soos die kunstenaars. En indien wel, hoekom is daar dan nie 'n enkele gesogte internasionale toekenning in hierdie rigting nie? Dit was hierdie idee wat in die gedagtes van 'n groep adverteerders opgekom het. Op daardie tydstip was hulle besig met die verkoop van tyd voor rolprente in rolprentteaters, wathet hulle aangespoor om te dink oor die skep van 'n bemarkingstoekenning. En geïnspireer deur hierdie idee, het die entoesiaste besluit om dit vir hul kollegas te stig. Hulle is geïnspireer deur die voorbeeld van die beroemde Cannes-rolprentfees, wat teen daardie tyd reeds 14 jaar lank suksesvol gehou is, en reeds in 1954 het die wêreld die eerste fees vir advertensieskeppers gesien. Aanvanklik is dit nie net in Cannes gehou nie, maar ook in Venesië, en in 1977 het die kompetisie sy permanente tuiste gevind en uitsluitlik in Franse Cannes begin word.
Goue Leeus van die Fees
Die Cannes Lions Internasionale Advertensiefees het ook sy gesogte pryse. En dit is nie verbasend dat die gekoesterde beeldjies gemaak word in die vorm van trotse roofdiere - leeus nie. Hierdie beeldjies is die mees gesogte prys vir alle bemarkingsbedryfwerkers regoor die wêreld. Natuurlik is die mees gesogte die goue leeus. Dit is 'n soort eersteplek-advertensiekampioenskap. Maar "silwer" en "brons" word nie minder deur kollegas en toeskouers vereer en gerespekteer nie, vanweë die groot aantal mededingende aansoeke kies die jurie slegs 'n paar werklik waardiges.
Die aantal nominasies neem elke jaar toe. Vandag bied die Cannes Lions-fees televisie-, interaktiewe, buitelug- en selfs radio-advertensies.
Internasionale Advertensiefees
Elke jaar in Junie kom 'n vakansie na Franse Cannes - die Cannes Lions-advertensiefees vind hier vir sewe dae plaas. Elke keer kom ongeveer 10 duisend verteenwoordigers van die bemarkings- en advertensiebesigheid hierheen. Dit is nie net 'n kompetisie nie, maar ook'n platform om ervarings te deel en dringende probleme op te los.
Meer as 16 000 werke, idees en aanbiedings word na Cannes gebring, wat 'n uitstalling binne die raamwerk van die fees vorm. Daarbenewens word seminare deur gesaghebbende verteenwoordigers van die advertensiebedryf gehou. En natuurlik vind die kompetisie self plaas, waartydens 'n onpartydige jurie die bestes in elke kategorie kies.
Nominasies van die mededingende program van die fees
As deel van die mededingende dae, kies die jurie die wenners in die volgende kategorieë:
- film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Leeus.
Benewens hierdie kategorieë is daar 'n kompetisie vir beginneradverteerders, waarvan die wenners ook met feespryse bekroon word. Hierdie kompetisie word as deel van die jeugprogram gehou en sluit ook 'n gala-aand vir jong deelnemers in. Boonop bekroon die fees "Netwerk van die Jaar", "Agentskap van die Jaar" en "Palmtak" (vir die beste produksieateljees). Dit is waaroor die Cannes Lions Commercial Video Contest gaan.
Samestelling van internasionale afvaardigings en jurie
Die Cannes Lions-fees bring verteenwoordigers van die bemarkingsbedryf van regoor die wêreld bymekaar. Van elke deelnemende land word 2 deelnemers verklaar: 'n kopieskrywer en 'n kreatiewe direkteur. Wat die jurie betref, is alles nie minder streng nie. Elke jaar word dit saamgestel uit die mees gerespekteerde en bekende professionele persone op die gebied van advertensies en bemarking uit twintig lande. Interessant genoeg is dit net moontlik om 'n lid van die jurie te wordeen keer. Hierdie maatstaf, tesame met 'n baie ernstige, werklik noukeurige seleksie van die deelnemers se werke, maak die feesprys so 'n gesogte toekenning. As 'n maatskappy byvoorbeeld die "Cannes Leeu" kon kry, is dit nie nodig om meer van sy ander prestasies te noem nie: die hoofprys van die kompetisie is reeds 'n waarborg van die bekroonde se professionaliteit.
Russiese maatskappye by die advertensiefees
Russiese werke neem elke jaar deel aan die kompetisieprogram van die fees. En ons landgenote is meer as een keer met die gesogte toekenning bekroon. So byvoorbeeld het die sosiale projek van die Voskhod-agentskap genaamd “Maak politici werk” in 2013 'n hele stel toekennings ingesamel: brons, silwer en soveel as vyf goue leeus.
'n Jaar vroeër het Leo Burnett Moskou-agentskap ook "goud" ontvang vir die "Lucky Ring"-video wat vir McDonald's geskep is. En in 2011 het dieselfde span die Goue Leeu in die buitelugreklame-kategorie gewen. Die erkenning van Russiese skeppers op internasionale vlak is dus nie ongewoon nie.
Na die einde van die fees, bring die deelnemers hul werke terug na Rusland en reël aanbiedings in verskillende stede, waar jy nie net advertensies van ons landgenote kan sien nie, maar ook die wenprojekte van die Cannes Lions-kompetisie. Moskou, saam met St. Petersburg en ander groot stede, is 'n permanente plek vir sulke vertonings.
Buitenlugreklame by die 2015-fees
Een van die skouspelagtigste en kreatiefste benoemings is buitelugreklame. Dit is baniere en plakkate wat regoor die stad geplaas is. Hulle hoofDie doel is om aandag te kry. En miskien die mees buitengewone en kreatiefste van alle adverteerders werk in hierdie kategorie.
Hierdie jaar was geen uitsondering vir die fees nie en het weer die mees ongewone en mees pakkende werke in die Buitelug-nominasie aangebied.
Wenner in die buitelugkategorie was Apple met sy World Gallery-idee, gewy aan die waarde van foto's wat met slimfone geneem is. Hierdie veldtog was suksesvol in 25 lande. Alle amateurmateriaal vir hierdie projek kan aanlyn of op Apple TV-kolle gesien word.
Buenos Aires 24-uur-fietshuuradvertensie was nog 'n wenner. Die hoofgedagte van advertensieborde is die sterkste natuurlike aantrekkingskrag.
Bright genomineerdes vanjaar:
- Unicef-kinderstigting, advertensie teen afknouery op die internet;
- Ecofill-advertensie, wat geblyk het die treffendste van die aangebied te wees en die lewensiklus van 'n drukpatroon voorstel;
- advertensie vir Honda-handelaar Alghanim Motors, wat 'n grafiese ironie getoon het oor die verwarrende wenke van plaaslike inwoners aan verlore motoriste;
- Kyk Na My-veldtog wat vroue aanmoedig om nie huishoudelike geweld en ander te duld nie.
Cannes Lions 2015 Advertensiefees. Wenners
In 2015 goud“Cannes Lions” het na veldtogte gegaan wat akute maatskaplike en openbare probleme onthul. Onder hulle - sosiale advertensies gerig teen vroulike besnydenis; projek van Coca Cola bymekaar te bring; advertensies vir die Museum van die Groot Patriotiese Oorlog in die dorp Mo; 'n advertensie vir 'n room om die risiko van borskanker te voorkom.
Benewens die akute seer probleme van die samelewing, het die fees ook bloot kreatiewe projekte gevier. Byvoorbeeld, die ironiese veldtog van die Smart-handelsmerk, gerig op die naaste mededingers. Of 'n pragtige idee van Air Asia, wat watervalle en ander skoonhede van Thailand wys onder die toestroming van toeriste. Of die oulike Mars-advertensie wat troetelkospakkies wys wat deur katte uitmekaar geruk is.
Wel, of 'n heeltemal bytende werk van 'n bierprodusent, waarin daar 'n duidelike wenk is na die eindstryd van verlede jaar se Mundial.
Goue Leeu - Advertensie-Oscar van Bemarkingsbedryf
Die toekenning versamel jaarliks baie gaste van regoor die wêreld aan die Cote d'Azur van Frankryk. Die kompetisie vind plaas in die mees gesogte plek - die Paleis van feeste en kongresse. Dit spreek reeds van die hoë status van die fees, van sy gesag nie net in die reklamebedryf nie, maar ook in die kunswêreld. Die atmosfeer van vryheid en kreatiwiteit, solidariteit en oorspronklikheid heers by die Cannes Lions-geleentheid, maar daarby word die fees gekenmerk deur streng mededinging,’n ordentlike vlak van organisasie en voldoende gesag. Hierdie geleentheid is een van die tien belangrikste kulturelegebeure in Frankryk, saam met die roemryke Cannes-rolprentfees.
Behalwe dit alles, is die Cannes Lions-advertensiekompetisie 'n ontmoetingspunt vir sakemanne en maatskappye wat in die advertensiebedryf werk, 'n plek om verskeie kwessies van die bedryf te bespreek en die verdere ontwikkeling daarvan op te los, 'n platform vir die deel van onskatbare ervaring van skeppers van verskillende lande.
Daarom is die Cannes Lions-toekenning een van die bekendste en mees hoëprofiel-wêreldfeeste. Hier kan hulle beginners begin en die name van bekendes laat voortduur. Politiek of geld maak nie saak by die kompetisie nie, die belangrikste ding is kreatiwiteit en kreatiewe denke, sodat die werklik bestes kan wen.
