Rebranding is Wat is herbranding en hoe om dit reg te doen

2024 Outeur: Henry Conors | [email protected]. Laas verander: 2024-02-12 02:58

Herbrandmerk is 'n soort "herstelwerk" van 'n handelsmerk of handelsmerk. Herstelwerk kan groot of kosmeties wees. Die keuse hang af van die aanvanklike toestand van die voorwerp. Daarbenewens kan u 'n volledige herhandel en gedeeltelik uitvoer. Om 'n maatskappy te herhandel is 'n lang en moeisame proses, so dit moet geregverdig en geregverdig word. Dit moet gedoen word wanneer die handelsmerk werklik 'n verversing nodig het.

Wanneer herhandelsmerk vereis word

Jy moet herhandel as:

Marktoestande verander en die bestaande handelsmerk is nie meer in lyn met hierdie veranderinge nie. As jou handelsmerk se bedryf gekrimp het, het verbruik afgeneem, die produk is uitgedien en word nie deur die verbruiker in aanvraag nie. Die rede vir herhandelsmerk kan ook 'n verandering in die voorkeure en vereistes van die teikengehoor wees.
Die posisie van die handelsmerk op die mark het aansienlik verswak. Terselfdertyd kan nie net produkposisionering 'n probleem word nie, maar basies is dit herhandelsmerk wat help om die situasie radikaal te verander. Dikwels is die rede vir die verandering van die handelsmerkbeeldkompetisie, en ná 'n suksesvolle herhandelsnaam is daar 'n vinnige toename in verkope.
Om jou handelsmerk te posisioneer was aanvanklik ondoeltreffend. Handelsmerkspesialiste het 'n fout gemaak, die idee wat jy goedgekeur het, is nie deur die gehoor verstaan of waardeer nie. In so 'n situasie is herhandel ook nodig.

Komplekse of kosmetiese herhandelnaam

As jy in ag neem wat herhandelsmerk is, dan hang die keuse of hierdie proses kompleks of kosmeties sal wees af van die graad van kompleksiteit van die probleem wat jou maatskappy in die gesig staar. Herhandelsmerk moet daarop gefokus wees om probleme met minimale verliese te oorkom. Jy moet dit begin met 'n beoordeling van die huidige posisie van jou handelsmerk. As die rede juis die idee van posisionering is, moet die handelsmerkidee radikaal verander word, wat op sy beurt gepaard sal gaan met 'n verandering in alle ander eienskappe. Sulke herhandelsnaam word kompleks genoem.

As die handelsmerk self byvoorbeeld gewild is onder verbruikers, maar die verpakkingsontwerp is buite die algemene konsep, dan is dit heel moontlik om ons tot kosmetiese herhandelsmerke te beperk, dit wil sê om klein veranderinge aan te bring. Byvoorbeeld, 'n hernaam van 'n kafee kan nie net 'n verandering in die logo en interieur insluit nie, maar ook veranderinge in die spyskaart of rigting van die onderneming. Dit is opmerklik dat die herhandel van 'n handelsmerk wat goed bevorder en in aanvraag onder die verbruiker is, verstandig uitgevoer moet word om nie sy posisie in die mark te skend en nie die erkenning daarvan te verminder nie.

Die kern van die proses

Herbrandmerk is 'n lang en geleidelike proses. In sy kern is dit die skepping van 'n nuwe handelsmerk gebaseer op die ou een. En soms kom die veranderinge van die teenoorgestelde af, in teenstelling met die bestaande handelsmerk. Daarom moet 'n bekwame herhandelsnaam altyd met bemarkingsnavorsing begin, en eers daarna sal dit duidelik word in watter rigting om te werk.

Navorsing sal help om te bepaal waarvan om ontslae te raak en wat om by te voeg. Dit openbaar watter eienskappe van jou handelsmerkverbruikers as 'n voordeel beskou, en op watter maniere jou handelsmerk agter mededingers bly. Gevolglik hang die hele verdere herhandelsproses af van die resultate van bemarkingsnavorsing.

Die hoofdoelwitte van die herhandelsnaam

Die take wat voor die herhandelsmerk opgestel word, is eenvoudig en duidelik. Dit is nodig om handelsmerklojaliteit onder die teikengehoor te versterk, dit te onderskei en nuwe verbruikers te lok. In beginsel is daar geen ander redes om enige veranderinge aan te bring nie. Herbranding, sowel as handelsmerk, is immers een van die bemarkingsinstrumente waarvan die doelwitte en doelwitte maksimaal op die groei van ekonomiese aanwysers gefokus behoort te wees.

handelsmerk uniekheid en aantrekkingskrag

Die handelsmerk weerspieël spesifiek die houding van die teikengehoor, en tekens, verpakking is net handelsmerkkenmerke, 'n soort identifiseerders wat die nodige assosiasies met 'n produk, diens of handelsmerk in die gedagtes van die verbruiker oproep. Dus, handelsmerk is 'n proses van ontwikkeling,skep en handhaaf die gewenste beeld in die gedagtes en onderbewussyn van verbruikers. Eienskappe is 'n belangrike deel van die handelsmerk, maar steeds is die sleutelkonsep die beeld, die bestaande beeld. En natuurlik moet hierdie beeld soveel as moontlik bydra tot die verwesenliking van die voorwerp van verbruik. Dit is, met ander woorde, om die keuse van die koper te beïnvloed.

Soek vir 'n nuwe vektor

Soos reeds genoem, is herhandel 'n verandering van beeld. Dit is veranderinge wat die gedagtes van kopers positief moet beïnvloed en verkope moet verbeter. En aangesien die vereiste houding gevorm word onder die invloed van die motiverende waarde wat in die handelsmerkvektor ingebed is, moet u daaraan dink om die motiewe van die teikengehoor van hierdie handelsmerk te verander. In sommige gevalle is dit selfs moontlik om die handelsmerk heeltemal na 'n ander gehoor oor te skakel. Die essensie van herhandelsmerk is dat 'n handelsmerk wat gefokus was op een waarde wat vir die verbruiker betekenis het, skielik sy vektor dramaties verander.

Terselfdertyd is dit nie altyd nodig om eienskappe te verander nie. Dit word slegs vereis as hulle nie ooreenstem met die motiverende waarde wat in die nuwe handelsmerkvektor ingebed is nie, of dit weerspreek. Die nuwe beeld word op 'n komplekse manier geskep. Dit is 'n herstilering van die logo, herontwerp van die binneruim. Maar steeds, die belangrikste instrument waardeur veranderinge in die gedagtes van die verbruiker gevorm word, is advertensies. En alle ander eienskappe is net 'n toevoeging tot die motiverende waarde van die nuwe vektor. Dit is opmerklik dat dit beperk is tot die verandering van een ding, 'n teken of 'n assortiment, asom oor sulke massiewe handelsmerkbeeldveranderings te praat soos herhandelsmerk aandui, is 'n vermorsing van geld.

Herbrandmerkvoorbeelde

Om iets in 'n suksesvolle en relevante handelsmerk te begin verander, is nie raadsaam nie. Maar op 'n sekere punt sal selfs die titane van die mark dalk 'n herhandelsnaam nodig hê. As voorbeeld kan ons die Pepsi-logo wat gereeld verander en die Coca-Cola-logo noem wat in honderd jaar nie veel verander het nie. Die eerste handelsmerk is gefokus op nuwe waardes, en die tweede is geneig om by tradisie te hou. Dit is opmerklik dat beide handelsmerke die regte rigting kies, hulle bevorder konsekwent die waardekomponent en pas (of verander nie) eienskappe aan die gekose vektor.

Doeltreffendheid van herhandelsmerk

Die proses van herhandelsmerk in sy kompleksiteit en omvang kan die skepping van die beeld van 'n nuwe handelsmerk oorskry. Dit is egter nie gewaarborg dat die veranderinge suksesvol sal wees nie. Ja, en beperk tot die helfte maatreëls in hierdie proses kan nie wees nie. Hoe meer versadig die mark raak, hoe belangriker word handelsmerk en sy eienskappe. Die geskepte beeld is baie belangrik om verbruikerslojaliteit te verseker. Nietemin, 'n handelsmerk word nie uit niks geskep nie, 'n handelsmerk is die resultaat van 'n lang, deeglike en gedetailleerde analitiese werk, en as dit aanvanklik nie effektief genoeg blyk te wees nie, is dit nodig om by die herhandel in ag te neem wat voorheen gemaak is. foute, en nie hoop dat die beeld sommer van die begin af sal verskyn nie. Andersins sal die geld en tyd wat aan herhandelsmerk bestee word nie homself regverdig nie.